Jundiaí é uma cidade que se caracteriza por apresentar atividades culturais o ano inteiro: dança, teatro, artesanato, feiras e festas regionais. No aniversário do município, quando essas atividades ficam mais intensas, a Prefeitura queria convidar seus cidadãos a participar da festa e assim redescobrir a sua cidade. Daí surgiu o tema Viva Jundiaí, que dá o duplo sentido de comemoração e ao mesmo tempo incentiva o leitor a viver as atrações da cidade diariamente. O visual com a palavra Viva sendo formada por um balão festivo não poderia ser mais adequado.
